又一奢侈品傢族企業被中國資本收購，章子怡任品牌大使

原標題：又一奢侈品傢族企業被中國資本收購，章子怡任品牌大使|鈦快訊圖片來自：佈契拉提官方微博“終於又又代言瞭！”實力派明星章子怡的粉絲們昨日齊刷刷開始在社交媒體上集體打call。而章子怡最新擔任品牌大使的是...



原標題：又一奢侈品傢族企業被中國資本收購，章子怡任品牌大使 | 鈦快訊

圖片來自：佈契拉提官方微博

“終於又又代言瞭！”實力派明星章子怡的粉絲們昨日齊刷刷開始在社交媒體上集體打call。

而章子怡最新擔任品牌大使的是一個此前從未進入中國的意大利奢侈品珠寶品牌Buccellati（佈契拉提），她也成為首位中國區“繆斯女神”。這傢被中國資本以1.955億歐元拿下的意大利珠寶奢侈品牌，也同時正式進入中國市場。11月9日，Buccellati在上海恒隆廣場開出它在中國的首傢精品店 ???，章子怡昨日也亮相瞭精品店的開幕禮。

又一傢中國資本對海外奢侈品品牌並購案落定。

傢族企業創始人Mario Buccellati（1891-1965）

創立於1919年佈契拉提，是世界著名的高級珠寶商之一，以其手工藝、設計和獨一無二的作品聞名，被譽為奢侈品界的“邁巴赫”、“勞斯萊斯”。與其他高級珠寶制造商不同，佈契拉提擅長使用珍罕寶石台中清化糞池推薦，並從寶石原有的顏色來構思珠寶。

2013年，這傢百年傢族企業將公司的控股權出售給瞭意大利私募基金Lauro Cinquantadue S.r.l.，2016年，基金創始人Claudio Sposito 去世，隨後其遺孀向Italmobiliare SpA (ITMI.MI) 出售瞭基金公司。

去年5月，世界第二大奢侈品公司歷峰集團（旗下擁有卡地亞、梵克雅寶、萬寶龍等奢侈品品牌）曾洽購過Buccellati，不過未能成功。

最終，從房地產、礦業拓展到黃金鉆石珠寶行業的國內民營企業剛泰集團，通過子公司悅隆實業，以1.955億歐元拿下瞭 Buccellati 85% 的股份，而其餘15%的股份，由Lauro Cinquantadue S.r.l.和創始人傢族分別持有 7.5%。

Buccellati傢族

值得一提的是，剛泰集團持有的這 85%的股份全部為A類股，這讓剛泰集團在成為Buccellati最大股東之外，還獲得瞭Buccellati公司的控制權，而創始人傢族在公司扮演的角色，將成為核心管理層與設計提供者，從某種程度來說，創始人傢族成瞭給剛泰集團“打工”的。

而Buccellati的設計能力和品牌價值，正是剛泰集團此次收購最為看重的。剛泰控股此前就已經在黃金珠寶產業鏈進行瞭一系列並購，目前旗下已經擁有彩色珠寶互聯網銷售企業優娜珠寶，銀行銷售渠道為主的國鼎黃金和婚戒定制及輕奢鉆飾品牌珂蘭鉆石。

此前剛泰控股副董事長周鋒曾表示，剛泰希望借助Buccellati的品牌文化和產品工藝，完成剛泰控股品牌矩陣中最頂端——“頂級奢侈品”住宅化糞池清理的搭建。

另外，個性化定制也是剛泰看好的一大方向。剛泰集團董事長、總裁徐建剛在接受包括鈦媒體在內的媒體采訪時表示，私人高端定制將會成為未來珠寶行業發展的核心主力，而Buccellati傢族的設計能力將給到剛泰的珠寶定制業務一定助力。

談及Buccellati在中國和在全球的擴張，徐建剛表現的十分有信心，“全世界頂級的奢侈品珠寶品牌就這幾個，寶格麗、卡地亞、蒂芙尼和梵克雅寶，我相信Buccellati在全球鋪出去以後，會有更多人認識到它，可能卡地亞、寶格麗的客戶，也會成為佈契拉提的客戶。”

而這份信心的背後，是當下中國消費升級的機遇和逐漸回暖的奢侈品市場。

貝恩和阿裡研究院的一份報告顯示，2015-2020年，我國上層中產及富裕階層的消費將以17%的速度增長，而到2020年，中國上層中產階層及富裕傢庭數量將翻番，達到約1億。這意味著，作為僅次於美國的世界第二大珠寶首飾市場，中國市場未來還將伴隨中產階層的增長而有較大的提升空間。

另外，此前有機構統計，2016年全球個人奢侈品市場規模達2490億歐元，其中中國內地奢侈品消費達170億歐元，占到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%，呈現自2013年以來首次上升趨勢。此前多傢奢侈品集團季度業績報告也顯示，2016年下半年相比上半年呈明顯改善勢頭，其中中國銷售表現尤為突出。

Buccellati位於上海恒隆廣場的精品店

不過，雖然Buccellati在歐洲擁有不錯的聲譽，但對於中國消費者來說，這個品牌仍然相對陌生，這主要與Buccellati頗為保守的營銷、擴張策略有關。到目前為止，Buccellati在全球隻有四十多傢直營門店。

在徐建剛看來，很多傢族企業面臨的問題都是，更多的專註於產品的設計與研發，而不懂得如何去做品牌的市場營銷。徐建剛認為，Buccellati在被Lauro Cinquantadue S.r.l.基金收購後，雖然也做瞭全球方面的佈局，但在投入上還不夠大。

“如果他早在五年、八年前投入的話，現在早就可能是幾億歐元的銷售瞭。其實寶格麗、卡地亞也就是最近十幾年，在把中國市場打開以後，一年整體銷售50億歐元，還有最近新出來的梵克雅寶，這幾年也已經做到幾億歐元瞭。我們認為隻有大佈局、大投入，才能獲得大結局。” 徐建剛說道。

此前，有不少的奢侈品傢族企業，都是在資本的加持下，從小眾走向主流，其中，創立於1906年的梵克雅寶台中馬桶不通，就是在1999年被歷峰集團收購後，獲得瞭迅速的發展。

2000年，梵克雅寶擁有的直營店僅8傢，分支機構31個，而到瞭2016年5月，梵克雅寶在全球精品店數目達117傢。2005年，梵克雅寶正式進軍中國，目前在中國擁有門店數占總門店數超過10%。

同樣，Buccellati未來也將把大量資金花在營銷網絡的拓展和門店規模的擴張上。據剛泰集團透露，公司計劃投入約136,000萬元用於Buccellati營銷網絡的建設，此外將在亞太、中東、北美和歐洲范圍內建設88傢直營店。其中，國內門店方面，2017年底前，BUCCELLATI將先後在上海和北京再開設兩傢精品門店。（本文首發鈦媒體，記者/謝康玉）

來源：tech.ifeng.com


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